Die Nähe zum Stadt­hafen in Mülheim war namens­gebend für das neue Einkaufs­zentrum und damit auch die Grundlage für die Entwicklung des Konzeptes und die weitere Gestaltung. Das Thema der Heimat­ver­bun­denheit in Kombi­nation mit dem Thema „Hafen“ zeigt sich sowohl im Logo als auch in der Außen­ge­staltung. Die Werbe­plakate der einzelnen Geschäfte an den Außen­wänden des Hafen­centers setzen sich zusammen aus emotio­nalen Bildmo­tiven und einem Slogan der sowohl Bezug auf das jeweilige Geschäft nimmt als auch das Thema Hafen bzw. Seefahrt wieder aufgreift. So wird das Konzept auf die einzelnen Läden übertragen und sorgt für ein einheit­liches Erschei­nungsbild. Der entwi­ckelte allge­meine Slogan „Vielfalt erleben“ spiegelt die vielen Möglich­keiten und große Auswahl an Produkten im Hafen­center wider.